ایده اصلی مدل کسب و کار TikTok محتوای سریع 15 ثانیه ای از ویدیوهای خانگی، با چالش های رقص، لیپسینک و آرایش بود. این مفهوم جدید ویدیو، TikTok را به یک ترغیب کننده محبوب تبدیل کرد که در عرض چند سال، به یک استارتاپ 50 میلیاردی تبدیل شد.

 

 

تاریخچه مختصری از TikTok

TikTok توسط ByteDance، شرکتی که به وسیله ژانگ ییمینگ، مهندس نرم‌افزار سابق تأسیس شده بود، در سال 2016 راه‌اندازی شد. محبوبیت این رسانه اجتماعی در سال 2018 افزایش یافت، زیرا یکی دیگر از برنامه‌های ByteDance، به نام Musical.ly با TikTok ادغام شد. امروزه TikTok در 150 کشور جهان و به 75 زبان در دسترس است و به مرز 1 میلیارد کاربر در سراسر جهان و 2 میلیارد دانلود رسیده است که این برنامه را با بیشترین تعداد کاربر در جهان در رتبه چهارم قرار می دهد.

 

 

چه کسی مالک TikTok است؟

TikTok متعلق به شرکت .ByteDance Ltd است که در چین مستقر است و لیانگ روبو را به عنوان مدیر عامل در اختیار دارد.

 

بیانیه ماموریت TikTok

“الهام بخشیدن به خلاقیت و ایجاد شادی”

 

چگونه TikTok درآمد کسب می کند؟

مانند هر رسانه اجتماعی بالقوه، مدل کسب و کار TikTok با تبلیغات برای کسب درآمد شروع شده است، اما باعث افزایش دو راه دیگر درآمد شده است: خرید اپلیکیشن (TikTok Coins) و پیشنهادات تجارت الکترونیک. بیایید نگاهی عمیق تر به این راه ها در زیر بیندازیم.

 

تبلیغات TikTok

همانطور که تبلیغات بزرگترین منبع درآمد در رسانه های اجتماعی است، TikTok نیز تبلیغات شخصی برای هر کاربر، مانند فیس بوک، دارد. برندهای TikTok شامل Hashtag ،Takeover و Effects است. Takeover برند TikTok، نوعی تبلیغات است که وقتی کاربر برنامه را باز می کند، صفحه نمایش را در بر می گیرد. مشابه آن، TikTok View Ads است که در آن تبلیغات صفحه نمایش را پوشش نمی دهد، بلکه در فید است.

تبلیغات Hashtag برند TikTok، در صفحه دیسکاوری در ویدیویی که محصول را در معرض نمایش یا استفاده قرار می دهد ظاهر می شود و کاربران را به چالش می کشد تا هشتگ را در ساخت یک ویدیو وارد کنند. تبلیغات Effects برند TikTok، بسیار رایج و محبوب هستند. این فیلتری برای عکس گرفتن با فریم ها یا استیکرها با برند به مدت 10 روز است.

 

سکه های TikTok

هنگامی که یک TikToker (کاربر TikTok که محتوا ایجاد می کند) به 1000 دنبال کننده برسد، می تواند gift ها را با سکه های TikTok از کاربران در ویدیوهای زنده خود دریافت کند. برای دریافت این سکه‌ها، TikToker ها باید آنها را با پول واقعی از طریق برنامه مبادله کنند و سپس TikTok کمیسیون دریافت می‌کند.

 

پیشنهادات تجارت الکترونیک

TikTok که برنامه ای نو در نظر گرفته می‌شود، در حال کار بر روی راه‌هایی برای ادغام تجارت الکترونیک در پلتفرم خود، با فروش ابزارهایی است که رویدادهای خرید را در دسترس قرار می‌دهد یا حتی راه‌هایی برای نمایش محصولات در جریان پخش زنده ایجاد می کند. در هر فروش، TikTok یک کمیسیون می گیرد.

 

بوم مدل کسب و کار TikTok

بیایید نگاهی به بوم مدل کسب و کار TikTok در زیر بیاندازیم:

 

 

بخش های مشتریان در مدل کسب و کار TikTok

بخش های مشتریان TikTok عبارتند از:

• کاربران: بیشتر، افراد حدود 34 ساله که محتوای خود را به اشتراک می گذارند.
• سلبریتی ها: چهره های عمومی که می خواهند هر روز خود و پروژه های آینده شان را به اشتراک بگذارند و دنبال کنندگان جدیدی به دست آورند.
• برندها: شرکت‌هایی که می‌خواهند کارفرمایان و محصولات خود را به کاربران و پروژه‌ها نزدیک کنند، با دنبال‌کنندگان جدید ارتباط برقرار می کنند.

 

ارزش پیشنهادی در مدل کسب و کار TikTok

ارزش پیشنهادی TikTok عبارتند از:

• کاربران: دیدن فیلم های کوتاه و خنده دار؛
• سلبریتی ها: به اشتراک گذاری زندگی روزمره خود، ایجاد محتوایی که تعداد فالوورها را افزایش می دهد، و پست هایی که منتشر می کنند.
• برندها: نمایش و عمومی کردن محصولات خود با آگاهی از برند.