المپیک تابستانی که به طور رسمی با نام «بازی‌های المپیک» شناخته می‌شود، یک جشنواره ورزشی بین‌المللی است که هر چهار سال یک بار در یک کشور میزبان برگزار می‌شود. این بازی‌ها به مدت ۱۲۶ سال، از المپیک تابستانی که در سال ۱۸۹۶ آغاز شد تا المپیک زمستانی که در سال ۱۹۲۴ وارد این عرصه شد، جزء اصلی فرهنگ ورزشی جهان بوده‌اند. در این مقاله، به بررسی مدل کسب و کار المپیک و روش‌های مورد استفاده برای ادامه این بازی‌ها خواهیم پرداخت.

 

 

بازی‌های المپیک توسط کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) و با همکاری کشور میزبان، کمیته ملی المپیک (NOC) اداره می‌شود. اولین دوره بازی‌های المپیک در سال ۱۸۹۶ در آتن، یونان برگزار شد و تنها ۹ رشته ورزشی در آن به رقابت پرداختند. در طول تاریخ المپیک، رشته های ورزشی متعددی اضافه و حذف شده‌اند. از اولین دوره بازی های المپیک، تنها پنج رشته ورزشی به طور مداوم برگزار شده‌اند؛ دو و میدانی، دوچرخه‌سواری، شمشیربازی، ژیمناستیک و شنا.

کمیته بین‌المللی المپیک یک سازمان غیرانتفاعی است و هدف آن تخصیص منابع مالی برای توسعه و ارتقای فعالیت های ورزشی و اجتماعی است که با قرار دادن ورزش در رأس، می تواند به بهبود کیفیت زندگی و توسعه انسانی کمک کند.

 

 

تاریخچه مختصری از المپیک

به افتخار زئوس خدای یونانی، بازی‌های المپیک باستانی در المپیا، مکانی در یونان و معبد اصلی زئوس در دوران باستان برگزار می‌شد.

با این حال، بازی‌های المپیک مدرن در سال ۱۸۹۶ در آتن، یونان، با تلاش‌های مورخ فرانسوی بارون پیِر دو کوبِرتَن، که اکنون به عنوان پدر بازی‌های المپیک مدرن شناخته می‌شود، آغاز شد. بارون پیِر بنیانگذار کمیته بین‌المللی المپیک و دومین رئیس آن بود. او ایده بازی‌های المپیک مدرن را در سال ۱۸۹۴ و برنامه‌های اولیه برای میزبانی اولین بازی‌ها در پاریس را ارائه داد. نمایندگان سی و چهار کشور دیگر که مجذوب ایده او شده بودند، او را متقاعد کردند که اولین بازی‌ها را در آتن برگزار کند، زیرا یونان زادگاه بازی‌های المپیک است. این تصمیم در کنگره‌ای به ریاست پیِر دو کوبِرتَن در ۲۳ ژوئن ۱۸۹۴ در پاریس گرفته شد و در همین کنگره بود که IOC تأسیس شد.

اولین بازی‌ها از ۶ تا ۱۵ آوریل در ورزشگاه پاناتناییک یونان برگزار شد. این بازی‌ها تنها ۲۴۵ شرکت‌کننده داشت که بیش از ۲۰۰ نفر از آنها یونانی بودند. تنها ۱۴ کشور در آن حضور داشتند و ورزشکاران زن اجازه رقابت نداشتند. با این وجود، این اولین رویداد ورزشی بین‌المللی بزرگ بود که تاکنون برگزار شده بود و به طور گسترده توسط مقامات و عموم مردم به عنوان یک موفقیت تلقی می‌شد. با وجود این واقعیت که یونان ورزشکاران بیشتری داشت، ایالات متحده با کسب بیشترین تعداد قهرمان، با یازده آمریکایی که در مسابقات خود مقام اول را کسب کردند، به کار خود پایان داد.

المپیک بعدی چهار سال بعد، در تابستان ۱۹۰۰، در پاریس برگزار شد. گذشته از اینکه اولین المپیکی بود که زنان رسماً اجازه شرکت در آن را داشتند، ورزشکاران بیشتری را به خود جذب کرد و یک موفقیت بزرگ بود. المپیک بعدی در سال ۱۹۰۴ در سنت لوئیس، میسوری برگزار شد و به اندازه دو المپیک اول محبوب نبود. سال‌های ۱۹۰۴ و ۱۹۰۵ دوره جنگ ژاپن و روسیه را رقم زد و تنش‌های ناشی از این درگیری، المپیک را با شرکت تعداد بسیار کمی از ورزشکاران برتر خارج از ایالات متحده و کانادا به پایان رساند.

المپیک تابستانی ۱۹۰۸، که با نام «لندن ۱۹۰۸» نیز شناخته می‌شود، از ۲۷ آوریل تا ۳۱ اکتبر ۱۹۰۸ در لندن، انگلستان برگزار شد. در ابتدا قرار بود این بازی‌ها در رم برگزار شود، اما پس از فوران کوه وزوو در سال ۱۹۰۶ به لندن منتقل شد. بازی‌های ۱۹۰۸ لندن با حضور گسترده ورزشکاران و تماشاگران همراه بود و اولین المپیکی بود که در آن مسافت استاندارد ماراتن امروزی به طول ۴۲.۱۹۵ کیلومتر دویده شد. این بازی‌ها موفقیت بزرگی بود، به ویژه برای کشور میزبان، بریتانیای کبیر، که با کسب ۱۴۶ مدال بهترین نتیجه تاریخ خود را رقم زد.

المپیک تابستانی ۱۹۱۲ که در استکهلم، سوئد برگزار شد، آخرین بازی‌های المپیک قبل از شروع جنگ جهانی اول در سال ۱۹۱۴ بود. بیست و هشت کشور در این رویداد شرکت کردند و برای اولین بار، کشوری از هر پنج قاره در این بازی‌ها نماینده داشت.

در سال ۱۹۱۶، قرار بود المپیک تابستانی در برلین آلمان برگزار شود، اما به دلیل شروع جنگ جهانی اول لغو شد. بازی‌های المپیک پس از جنگ با برگزاری المپیک تابستانی ۱۹۲۰ در آنتورپ بلژیک از سر گرفته شد. به دلیل پیامدهای جنگ، مجارستان، آلمان، اتریش، بلغارستان و امپراتوری عثمانی از شرکت در مسابقات منع شدند و اتحاد جماهیر شوروی تازه تأسیس تصمیم به شرکت در آن نگرفت.

المپیک بعدی چهار سال بعد در آمستردام برگزار شد و این المپیک به دلیل اینکه اولین دوره ای بود که به زنان اجازه داده شد در رشته‌های دو و میدانی شرکت کنند، قابل توجه بود. همچنین این اولین باری بود که این بازی‌ها اسپانسری را معرفی کردند و شرکت کوکاکولا اولین حامی مالی بود. بازی‌های آمستردام ۱۹۲۸ نیز زمانی بود که طراحی استاندارد مدال توسط IOC اعلام شد.

بازی‌های المپیک از سال ۱۹۳۲ تا ۱۹۴۰ با مشکلات متعددی روبرو بود، از رکود بزرگ اقتصادی که بر حضور ورزشکاران در بازی‌های ۱۹۳۲ لس‌آنجلس تأثیر گذاشت، بازی‌های ۱۹۳۶ که برای تبلیغ پروپاگاندای نازی‌ها مورد استفاده قرار گرفت، تا بازی‌های ۱۹۴۰ توکیو که قبل از لغو نهایی به فنلاند منتقل شد. و به دلیل جنگ، بازی‌های ۱۹۴۴ که قرار بود در لندن برگزار شود نیز لغو شد. لندن چهار سال بعد، پس از پایان جنگ جهانی دوم، میزبان اولین بازی‌های پس از جنگ شد.

بازی‌های المپیک از سال ۱۹۵۲ تا ۱۹۶۴ همگی موفقیت‌آمیز بودند، هرچند هر کدام نقص‌های خاص خود را داشتند. اولین بازی‌های برگزار شده در آمریکای لاتین در سال ۱۹۶۸ در مکزیکوسیتی برگزار شد. این بازی‌ها به دلیل تنش‌های سیاسی در کشورهای متعدد، نمایش‌های متعددی از فعالیت‌های حقوق مدنی را نشان دادند. متعاقباً، بازی‌های المپیک ۱۹۷۲ که در مونیخ برگزار شد، حتی سیاسی‌تر هم شد، زیرا یک گروه تروریستی به دهکده المپیک حمله کرد و نماینده اسرائیل را گروگان گرفت. متأسفانه، چندین نفر در جریان این حمله کشته شدند و توجه را از دستاوردهای ورزشی که در طول بازی‌ها به دست آمد، منحرف کردند.

از زمان آغاز آن در سال ۱۸۹۶ و پایان جنگ جهانی دوم، المپیک در نوزده کشور مختلف در پنج قاره برگزار شده است. تاکنون ۲۹ دوره بازی المپیک تابستانی در ۲۳ شهر و ۲۴ دوره بازی المپیک زمستانی در ۲۱ شهر برگزار شده است. آفریقا هنوز میزبان بازی‌های المپیک نبوده است، همچنین خاورمیانه، آسیای مرکزی، شبه قاره هند، آسیای جنوب شرقی، اقیانوس آرام جنوبی و همچنین آمریکای مرکزی و کارائیب میزبان این دوره از بازی‌ها نبوده‌اند.

 

چه کسی مالک المپیک است؟

بازی‌های المپیک توسط کمیته بین‌المللی المپیک (IOC)، یک سازمان ورزشی غیردولتی مستقر در لوزان، سوئیس، سازماندهی می‌شود.

کمیته بین‌المللی المپیک در ۲۳ ژوئن ۱۸۹۴ توسط بارون پیِر دو کوبِرتَن تأسیس شد و در حال حاضر ریاست آن به عهده توماس باخ، دارنده مدال طلای المپیک و شمشیرباز سابق المپیک است.

 

بیانیه ماموریت المپیک

” قرار دادن ورزش در خدمت توسعه هماهنگ بشری، با هدف ترویج جامعه‌ای صلح‌آمیز و دغدغه‌مند به حفظ کرامت انسانی”

 

چگونه المپیک درآمد کسب می کند؟

کمیته بین‌المللی المپیک یک سازمان غیرانتفاعی است که بازی‌های المپیک را اداره می‌کند. درآمد حاصل از این بازی‌ها برای حمایت از ورزشکاران در سراسر جهان استفاده می‌شود و این درآمدها به شرح زیر است:

 

حق پخش

کمیته بین‌المللی المپیک تمام حق پخش جهانی بازی‌های المپیک، از جمله تلویزیون، رادیو، تلفن‌های همراه و پلتفرم‌های اینترنتی را در اختیار دارد. این سازمان این حق را به پخش‌کنندگان در سراسر جهان می‌فروشد تا از پوشش گسترده‌ بازی‌ها اطمینان حاصل کند.

 

حق بازاریابی برنامه

برنامه مشارکت المپیک (TOP) یک برنامه حمایت مالی جهانی است که در سال ۱۹۸۵ برای ایجاد درآمد برای برگزارکنندگان بازی‌های المپیک و جریان المپیک ایجاد شد. ۳۰٪ از درآمد IOC از این برنامه حاصل می‌شود.

 

سایر جریان‌های درآمدی

فروش بلیط و محصولات دارای مجوز، و همچنین کمک‌های مالی، هزینه‌های پرداختی فروشندگان و درآمد از منابع خصوصی، بخش باقی مانده از درآمد المپیک را تشکیل می‌دهند.

 

بوم مدل کسب و کار المپیک

در زیر تحلیلی از بوم مدل کسب و کار المپیک ارائه شده است.

 

 

بخش‌های مشتریان در مدل کسب و کار المپیک

بخش‌های مشتریان المپیک شامل موارد زیر است:

• شرکت‌های رسانه‌ای: حدود ۶۱٪ از درآمد المپیک از فروش حق پخش به شرکت‌های رسانه‌ای حاصل می‌شود. این شرکت‌های رسانه‌ای شامل شبکه‌های کابلی، پلتفرم‌های اینترنتی و حتی ایستگاه‌های رادیویی هستند. کمیته بین‌المللی المپیک چنین شرکت‌هایی را هدف قرار می‌دهد تا پوشش گسترده‌ای از این رویدادها ارائه دهد.
• برندها و کسب‌وکارها: برندها و کسب‌وکارها همیشه به دنبال راه‌های بزرگتر و بهتری برای تبلیغ محصولات خود هستند. بازی‌های المپیک توسط بسیاری از افراد در سراسر جهان دیده می‌شود، بنابراین کسب‌وکارهای بزرگی مانند تویوتا، مک‌دونالد و کوکاکولا مبالغ هنگفتی را برای حمایت مالی از بازی‌ها و ورزشکاران المپیک پرداخت می‌کنند.
• مصرف‌کنندگان: هدف المپیک جذب مردان و زنان در گروه سنی ۱۵ تا ۷۰ سال است که به رویدادهای ورزشی علاقه‌مند هستند و امکان تماشا و شرکت در آنها را دارند. این افراد تماشاگران و بینندگان در خانه را تشکیل می‌دهند که مشتریان محصولات دارای مجوز المپیک هستند.

 

ارزش‌ پیشنهادی در مدل کسب و کار المپیک

ارزش‌ پیشنهادی المپیک شامل موارد زیر است:

• افزایش تعداد بینندگان: بازی‌های المپیک به کانال‌ها و شبکه‌های کابلی، ابزاری برای افزایش تعداد بینندگان خود در طول مدت بازی‌ها ارائه می‌دهد؛
• فرصت تبلیغاتی: برندها و کسب و کارها این فرصت را دارند که محصولات و خدمات خود را در بزرگترین رویداد ورزشی چند رشته‌ای جهان تبلیغ کنند؛
• سرگرمی مناسب خانواده: به مصرف‌کنندگان و مشتریان این فرصت داده می‌شود که بنشینند و از سرگرمی‌هایی که رویدادهای ورزشی به ارمغان می‌آورند لذت ببرند.