از زمانی که مدل کسب و کار دیزنی شخصیت کارتونی میکی ماوس را خلق کرد، این شرکت به یک نام آشنا در تجربیات سینمایی در سراسر جهان تبدیل شد. شرکت والت دیزنی، معروف به دیزنی، که دفتر مرکزی آن در مجموعه استودیوی والت دیزنی در بربنک، کالیفرنیا قرار دارد، یک مجموعه سرگرمی خانوادگی و رسانه ای متنوع است که شامل پارک ها، تجربیات و محصولات دیزنی؛ توزیع رسانه و سرگرمی دیزنی؛ و چهار گروه محتوا – استودیو، سرگرمی عمومی، ورزش، و بین المللی می باشد.

 

 

تاریخچه مختصری از دیزنی

والت دیزنی در شهر کانزاس کارتونی درباره دختر بچه ای به نام سرزمین عجایب آلیس را ساخت. او در تابستان 1923 به کالیفرنیا آمد و با توزیع کننده ای به نام ام جی وینکلر قرارداد بست تا “کمدی های آلیس” را در 16 اکتبر 1923 پخش کند که آن تاریخ شروع کار شرکت دیزنی شد.

این شرکت، والت دیزنی و برادرش روی را به عنوان شرکای برابر در شرکت جدید داشت، که در ابتدا استودیو کارتون برادران دیزنی نام داشت. بعدها به پیشنهاد روی به استودیوی والت دیزنی تغییر نام یافت.

پس از موفقیت بزرگ در کمدی آلیس، او اسوالد خرگوش خوش شانس را در سال 1927 خلق کرد. در عرض یک سال، 26 قسمت از کارتون اسوالد را ساخت که موفقیت آمیز بود اما یک چالش در مورد حقوق مالکیت بین او و توزیع کننده اش ایجاد کرد. در سال 1928، زمانی که در قطار عازم کالیفرنیا بود، ایده یک شخصیت موشی به ذهنش خطور کرد که بعداً میکی موس نام گرفت. در سال 1928 با عرضه کشتی بخار ویلی، میکی موس (ستاره کارتون) متولد شد. شخصیت جدید بلافاصله محبوب شد و به یکی از شناخته شده ترین کارتون های تاریخ تبدیل گشت.

پس از آن، شرکت والت دیزنی به تولید ده ها فیلم بسیار محبوب ادامه داد و به یک مجموعه رسانه ای بزرگ تبدیل شد. و برای بیش از نه دهه، همچنان در صنعت سرگرمی خانوادگی پیشرو باقی مانده است.

 

چه کسی مالک دیزنی است؟

دیزنی توسط دو برادر به نام های والت و روی دیزنی تاسیس شد و هر دو دارای سهام مساوی بودند. در حال حاضر، این یک شرکت سهامی عام است، از این رو، مالکیت آن در اختیار چند سهامدار است. بزرگترین سهامدار این شرکت گروه ونگارد است که دارای 137.8 میلیون سهم است که حدود 7.6 درصد از سهام شرکت را شامل می شود. طبق گزارش بیزینس اینسایدر، خانواده دیزنی در حال حاضر کمتر از 3 درصد از سهام شرکت دیزنی را در اختیار دارند.

 

بیانیه ماموریت دیزنی

“برای سرگرم کردن، اطلاع رسانی و الهام بخشیدن به مردم در سراسر جهان از طریق قدرت داستان پردازی بی نظیر، منعکس کننده برندهای نمادین، ذهن های خلاق و فناوری های نوآورانه که شرکت ما را به برترین شرکت سرگرمی جهان تبدیل می کند.”

 

چگونه دیزنی درآمد کسب می کند؟

شرکت والت دیزنی یک مجموعه سرگرمی خانواده و رسانه ای متنوع است. دیزنی دارای پنج بخش تجاری است: شبکه های رسانه ای، پارک ها و تفریحگاه ها، سرگرمی های استودیویی، محصولات مصرفی و تعاملات. همه این بخش‌ها به صورت جداگانه برای شرکت منبع درآمد هستند. اکنون نگاهی خواهیم داشت به اینکه چگونه شرکت به صورت جداگانه از آنها درآمد ایجاد می کند.

 

تعاملات

این بخش به بازی‌ها و سرگرمی‌های آنلاین دیزنی اختصاص دارد. این شامل تولید و توزیع بازی‌های چند پلتفرمی، مجوز دادن به محتوای بازی و ایجاد خدمات آنلاین با نام تجاری بود. درآمدهای حاصل از این بخش از طریق فروش بازی ها، اشتراک در بازی های آنلاین و موبایلی، و تبلیغات آنلاین و حمایت مالی ایجاد شد.

 

محصولات مصرفی

این یک بخش و زیرمجموعه ای است که از طریق بسیاری از پارک های دیزنی، خرده فروشان محلی و بین المللی، پلتفرم تجارت الکترونیک و همچنین فروشگاه های دیزنی در سرتاسر جهان، به فروش کالاهای تجاری برند دیزنی و املاک دیزنی می پردازد. این بخش از طریق فروش محصولات مصرفی – از اسباب‌بازی گرفته تا تیشرت، کتاب، بازی‌های کنسولی و موارد دیگر – و صدور مجوز برای شخصیت‌های فیلم‌های دیزنی به طرف ثالث، درآمد ایجاد می‌کند.

 

سرگرمی های استودیویی

بخش سرگرمی استودیویی جایی است که استودیوی والت دیزنی به آن تعلق دارد. استودیوهای والت دیزنی پایه‌ای بوده اند که شرکت والت دیزنی بر روی آن بنا شده است. این استودیو فیلم‌های باکیفیت، موسیقی، نمایش‌های صحنه‌ای و داستان‌گویی اپیزودیک را در سراسر جهان ارائه می‌کند. استودیوهای والت دیزنی شامل دیزنی، استودیوهای انیمیشن والت دیزنی، استودیوهای انیمیشن پیکسار، استودیوهای ماروِل، لوکاس فیلم، استودیوهای قرن بیستم و سرچ لایت پیکچرز است. این بخش از طریق توزیع فیلم در سینماها، خانه ها و بازارهای تلویزیونی در سطح جهان، توزیع موسیقی ضبط شده، بلیط نمایش های روی صحنه و دریافت مجوز از ایونت های زنده، درآمد ایجاد می کند.

 

پارک ها و تفریحگاه ها

پارک‌ها و تفریحگاه‌های دیزنی شامل پارک‌های تفریحی دیزنی، هتل‌های تفریحی، پارک‌های آبی، رستوران ها، مراکز کنفرانس و سایر امکانات تفریحی است. در سال 2020، نزدیک به هفت میلیون نفر از دنیای جادویی ایالات متحده (Walt Disney World)، بازدید کردند و آن را به پربازدیدترین پارک تفریحی در سراسر جهان تبدیل نمودند. این بخش همچنین خطوط کروز دیزنی و کلوپ تعطیلات را اداره می کند. درآمد از طریق هزینه های ورود به پارک های تفریحی، پرداخت برای تعطیلات سفر دریایی با کروز، فروش غذا و کالا، و هزینه برای اتاق های هتل ایجاد می شود.

 

شبکه های رسانه ای

این بخش، شبکه های کابلی مختلف دیزنی مانند ESPN ،ABC Family و کانال های دیزنی را در بر می گیرد. این شرکت همچنین مالک عملیات تولید تلویزیونی، توزیع تلویزیونی و شبکه های رادیویی است. درآمد در بخش شبکه های رسانه ای از طریق هزینه های تبلیغات، هزینه های وابسته به خدمات رسانه ای مختلف آنها و فروش و توزیع برنامه های تلویزیونی ایجاد می شود.

 

بوم مدل کسب و کار دیزنی

مدل کسب و کار دیزنی را می توان در بوم مدل کسب و کار زیر توضیح داد:

 

 

بخش های مشتریان در مدل کسب و کار دیزنی

بخش های مشتریان دیزنی به طور کلی به سه دسته تقسیم می شوند:

• بازار انبوه: افرادی که به دنبال تفریح و سرگرمی هستند.
• خانواده ها: خانواده هایی که به دنبال سرگرمی های خانوادگی هستند.
• کودکان و نوجوانان: جوانانی که به دنبال سرگرمی و اطلاعات مرتبط هستند.

 

ارزش پیشنهادی در مدل کسب و کار دیزنی

ارزش پیشنهادی دیزنی برای هر یک از بخش های مشتریانش به شرح زیر است:

• بازار انبوه: تولیدکنندگان و ارائه دهندگان پیشرو در جهان در زمینه سرگرمی و اطلاعات؛
• خانواده ها: ایجاد استوری ها و تجربیات در سطح جهانی برای هر یک از اعضای خانواده؛
• کودکان و نوجوانان: عرضه محتوای بالغانه تر از آنچه که معمولاً ارائه می شود مانند برندهای برتر و خانواده پسند.